编辑导读：疫情让人们意识到了健康的重要性，奥运健儿的飒爽英姿让人们感受到运动之美，健身的人越来越多，带动了体育消费等周边产业的蓬勃发展。本文作者对中国体育消费产业进行了分析，与你分享。

2021年8月3日，国务院正式印发《全民健身计划（2021-2025年）》，相对以往的产业政策，此次《计划》更注重落地实施，堪称中国体育产业的“新基建”，并带动体育消费等周边产业的蓬勃发展，最终实现中国体育产业5万亿的新目标。同时，《全民健身计划》5万亿新目标也预示着产业新变局将全面开启，中国体育消费产业将向着生态重组、商业闭环、多元发展、规模整合、国潮崛起的方向演变。

一、 全面健身计划开启中国体育产业5万亿新征程

日前，国务院正式印发的《全民健身计划（2021-2025年）》，一石激起千层浪，印发当日，嗅觉灵敏的证券市场闻风先动，掀起体育产业涨停潮。

图1：《全民健身计划（2021-2025年）》发布后，体育产业资本市场掀起涨停潮

相对以往的体育产业政策，此次《计划》更加注重落地实施，堪称中国体育产业的“新基建”。重点包括，到2025年，实现县（市、区）、乡镇（街道）、行政村（社区）三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

其实，不仅是体育产业的相关政策，为满足人民日益增长的美好生活需要，我国陆续出台的其他相关政策均有助于中国体育产业的发展。而经济稳步发展、全民健康意识以及互联网、5G技术、智能设备和运动监测平台的持续爆发，共同奠定了中国体育产业发展的基石。

图2：中国体育产业发展驱动因素

1）全面的政策导向

政府在居民住房（保障房供应、房住不炒等）、医疗（互联网医疗政策体系、医保支付改革等）、教育（双减政策、政治学区房等）、养老（老年人居家适老化改造工程、居家社区养老等）方面的政策，均旨在为居民减负，让居民有更多时间和金钱强健体魄、生儿育女，以不断满足人民日益增长的美好生活需要。政策日益落地执行的导向，奠定了中国体育产业发展的主基调。

2）稳健的经济增长

国内经济稳步提升，2020年中国GDP突破百万亿元，是全球唯一实现经济正增长的主要经济体，人均GDP超过1万美元。按照经济学规律，人均GDP水平和健身消费成正比例关系，中国健身人口渗透率仅5.02%，不足美国1/3。而随着国内人均GDP的稳步提升，参与健身人口将继续攀升，夯实中国体育产业发展的新基础。

3）全面健康意识觉醒

近年来，国内慢性病向着低龄化发展，高血压、糖尿病等“富贵病”患病比例越来越高，加之2020年疫情影响，“健康”成为人们最关注因素，全民健康意识觉醒，成为了中国体育产业腾飞的主动力。

4）技术带来的体育生态化发展

随着5G时代到来，移动短视频的普及，提升全民运动健身的关注度；而在此基础上形成的圈层文化，使得运动健身成为一种社交货币，不断增强全民参与度；云端场景化健身不断降低居民运动门槛、增强专业性；同时，可穿戴等智能设备和运动监测相关平台，不断强化居民运动健身的兴趣和体验感。因此，构成促进中国体育产业发展的加速度。

此外，未来几年，国内外即将举办的重大赛事，将成为产业发展助推器，带动中国体育产业以11.4%的年均复合增速快速发展。至2025年，将达到5万亿的中国体育产业市场规模。

二、《全民健身计划》预示着中国体育消费产业的新变局

图3：中国体育用品产业全新图谱

《全民健身计划》开启了中国体育产业5万亿的新征程，其中，体育消费产业将是重中之重，同时也预示着中国体育消费产业未来将向着生态重组、商业闭环、多元发展、规模整合、国潮崛起的方向加速演进。

1. 产业重组：内容化、电商化、社交化、互动化的融合性平台将逐渐占据主导地位

图4：新消费趋势下的生态重组